Почему мы хотим отказаться от услуги таргетированной рекламы?
К концу 2021 я анализировал прошедший год: смотрел, какие проекты были успешные, а какие — нет, и в чем была их проблема.
И в очередной раз я убедился, что работа с таргетированной рекламой без работы с посадочными страницами или аккаунтами, на которые она ведется, становится все более рискованной. Есть исключения, когда воронка уже отработана, и нас приглашают поработать в ней — но сейчас не об этом :)
Конкуренция в рекламе и на рынке продолжает наращивать темпы. Поэтому все больше нужно подстраиваться под требования аудитории и адаптировать посадочные страницы под тот сегмент, с которым ведется работа. А если реклама ведется на разные аудитории, то правильнее будет использовать и разные посадочные страницы — и даже разные воронки.
И когда нас зовут в проект только на таргет, нам не всегда удается реализовать потенциал. Потому что чаще всего проблемой является низкая конверсия на посадочных страницах.
Поэтому мы думаем о том, чтобы в дальнейшем предлагать таргетированную рекламу только в комплексе. Вместе с работой над площадкой и изучением ЦА вероятность успеха таргета будет выше.
Отмечу, что эта проблема относится только к сфере услуг — в товарных проектах ситуация может быть иной. Но таких у нас осталось совсем немного, и этого недостаточно для анализа :)
